Сколько стоит снять рекламный ролик

Короткий ответ: у меня ролик под ключ стоит от 60 000 ₽ — это идея, съёмочный день, монтаж, цветокоррекция и звук. Только съёмочный день с материалом на руки — от 30 000 ₽. Дальше — из чего эта цена складывается и когда она вырастет.

Из чего складывается цена

Когда студия называет цену втрое выше, это не обман — в смете появляются продюсер, аренда павильона, актёры и бригада из пяти человек. Для федеральной кампании это оправдано. Для ролика на сайт, в соцсети или на выставочный экран — чаще нет. Я работаю один и закрываю весь цикл сам, поэтому моя смета — это техника, время и опыт, без наценки за посредников.

Сколько стоит короткий ролик — 15, 30 или 60 секунд

Почти столько же, сколько длинный. Пятнадцатисекундный ролик и двухминутный снимаются одинаково: приехать, поставить свет, отснять, разобрать. Хронометраж меняет только монтаж, а это пятая часть сметы. Поэтому «нам всего пятнадцать секунд, сделайте дешевле» экономит проценты, а не разы.

В пересчёте на секунду короткий ролик даже дороже: в нём нет места слабым кадрам. Из отснятого дня в пятнадцать секунд попадает только то, что работает без разгона — и отбирать такое дольше, чем собирать двухминутный рассказ.

Когда короткий формат реально дешевле: если снимать его тем же днём, что и основной ролик. Вертикаль под Reels и Shorts, тизер на пятнадцать секунд и версия без звука для экрана в зале — это один съёмочный день и разный монтаж, а не три съёмки.

Что делает ролик дороже

• Вторая и третья локация — это переезды и свет заново, то есть часы съёмочного дня
• Массовка и актёры — кастинг, гонорары, договоры
• Сложная графика и 3D — отдельное ремесло с отдельным ценником
• Срочность: «нужно к пятнице» означает работу по ночам, и это честно стоит денег
• Права на известную музыку — лицензия может стоить дороже съёмки

Сколько стоят рекламные ролики для крупных компаний

Дороже, и дорожает не съёмка. Камера, свет и монтаж те же — растёт всё вокруг: тендер, согласования нескольких отделов, правки от юристов и маркетинга, жёсткие сроки под кампанию, гонорары актёров и права на их использование, аренда павильона, продюсер и бригада. Студийная смета под федеральную кампанию — просто другой порядок цифр, и в ней большая часть уходит не оператору.

Поэтому честный ответ зависит от того, какой ролик нужен компании. Внутренний, HR, продуктовый, выставочный, для сайта и соцсетей — это моя зона: я веду цикл сам, работаю по договору и закрывающим документам, вилка та же, что выше. Ролик с актёрами, массовкой и павильоном под ТВ — зона студии с продюсером, и туда я иду в команде, а не один.

Что стоит спросить у любого подрядчика до подписи: сколько человек будет на площадке, кто платит актёрам и за музыку, сколько раундов правок входит в цену и что происходит со сметой при переносе даты. Ответы на эти четыре вопроса объясняют разницу между сметами лучше, чем любая таблица.

На чём можно сэкономить

Одна локация и один насыщенный съёмочный день закрывают большинство задач малого и среднего бизнеса. Вертикальные версии для Reels и Shorts я снимаю тем же днём — кадр строится под оба формата сразу, отдельная съёмка не нужна. А сцены, которые физически не снять — город с воздуха, массовку, фантастику — сейчас разумнее собрать на генеративном видео: у меня в портфолио есть такие ролики, и они дешевле съёмочного дня.

На чём экономить нельзя

На звуке и цвете. Зритель простит простую картинку, но выключит ролик с плохим звуком за три секунды. А без грейда материал из камеры выглядит блёклым — так устроена съёмка в log. Если из сметы предлагают «убрать цветокоррекцию для экономии», это значит, что вам отдадут полуфабрикат.

Производство и размещение — разные деньги

Снять ролик и крутить его — две отдельные сметы. Показ на экране в салоне, на ТВ, в лифте или в соцсетях считается по носителю и времени, и к съёмочной смете отношения не имеет. Меня в этой части нет, но производство от площадки зависит: экран без звука требует субтитров и крупных планов, вертикаль — своей раскадровки, ТВ — своих технических требований к мастеру. Скажите площадку до съёмки, и версии соберутся тем же днём вместо пересъёмки.

Как весь этот процесс устроен по шагам — от брифа до готового файла — я разобрал отдельно: «Как снять рекламный ролик».

Свою вилку можно собрать в смете — по сменам, часам и минутам хронометража. А чтобы считать было из чего, сначала заполните бриф.

Если вы сами снимаете и не знаете, сколько просить за первый ролик, считайте не «как у всех», а от своего дохода: техника, простои и налог уже съедают больше половины ставки. Это отдельный калькулятор — ставка за съёмочную смену.