Весь путь от «нам нужно видео» до готового файла — по шагам, со сроками и честными ценами. Я прохожу этот путь с заказчиками постоянно, ниже — как он устроен изнутри.
Короткий ответ: рекламный ролик рождается в четыре шага — бриф и план съёмки, съёмочный день, монтаж, цвет и звук. У видеографа-одиночки это 2–3 недели и от 60 000 ₽ под ключ, у студии — от месяца и втрое дороже. Разница не в качестве картинки, а в размере команды. Теперь по порядку.
До камеры дело доходит не сразу. Сначала три вопроса: что рекламируем (продукт, услугу, бренд целиком), кто должен это увидеть и где ролик будет жить — сайт, соцсети, экран на выставке. Ответы определяют всё: хронометраж, формат кадра, темп, нужен ли закадровый голос. Ролик «для всех и везде» — самая частая ошибка: он получается длинным, дорогим и не работает нигде.
На бриф хватает получаса разговора. Дальше моя работа: идея, список кадров, порядок сцен, подбор локации и музыка под настроение.
Литературный сценарий с диалогами нужен редко. А вот план кадров — всегда. Это простой документ: какие сцены снимаем, в каком порядке, что в кадре, кто говорит; собрать его можно в бесплатном шот-листе. По нему видно, укладываемся ли в один съёмочный день и все ли кадры для монтажа есть на бумаге. «Снимем как пойдёт» заканчивается одинаково: в монтаже не хватает перебивок, крупных планов и финального кадра.
Большинство роликов для малого и среднего бизнеса снимается за один насыщенный день. Свет ставится под каждую сцену заново — именно свет, а не камера, делает картинку «дорогой». Вертикальные версии для Reels и Shorts я закладываю прямо на площадке: кадр строится так, чтобы из него собирались и горизонталь, и вертикаль, отдельная съёмка не нужна.
После съёмки материал отсматривается, отбираются лучшие дубли, собирается ритм. Затем цветокоррекция — она превращает плоский log в глубокую картинку с настроением — и звук: музыка, эффекты, сведение. На этот блок уходит неделя-полторы. Здесь же собираются версии под площадки: полная для сайта, короткая для рекламы, вертикали для соцсетей.
| Этап | Время | Кто участвует |
|---|---|---|
| Бриф и идея | 1–2 дня | Вы и я, полчаса разговора |
| Подготовка | 3–5 дней | Я: план кадров, локация, музыка |
| Съёмочный день | 1 день | Вы даёте доступ к месту, я снимаю |
| Монтаж, цвет, звук | 7–10 дней | Я, с одним кругом правок |
Под ключ это стоит от 60 000 ₽, только съёмочный день с передачей материала — от 30 000 ₽. Подробный разбор, из чего складывается цена и на чём можно сэкономить, — в статье «Сколько стоит рекламный ролик».
Честно: для соцсетей бизнес может снимать сам — телефон при дневном свете даёт приличную картинку, у меня есть гайд, как это делать. Заказывать производство стоит там, где ролик продаёт: на главной странице сайта, в рекламном кабинете, на экране выставки. Там зритель решает за три секунды, и эти три секунды должны выглядеть дорого.
Три вопроса из последнего абзаца — это начало брифа: в нём собраны и остальные, без которых смета превращается в гадание — формат кадра, дедлайн и кто принимает работу.
От брифа до готового файла — 2–3 недели. Сама съёмка — обычно один насыщенный день, остальное время уходит на подготовку, монтаж, цвет и звук.
Нужен план, а не литературный сценарий: список кадров, порядок сцен, кто и что говорит. Без плана съёмочный день расползается, а в монтаже не хватает половины кадров.
Для соцсетей — да, на телефон при дневном свете. Для сайта, выставки или рекламной кампании лучше заказать производство: разница видна в первые три секунды.
Ответы на три вопроса: что рекламируем, кто должен это увидеть и где ролик будет жить — сайт, соцсети, экран на мероприятии. Остальное выясняется на брифе за полчаса.